Em épocas não muito remotas, algumas frases ditas alcançavam grandes repercussões, e com o tempo, acabaram caindo no esquecimento ou gerando contradições nos dias atuais. Como já dizia o velho guerreiro Chacrinha: “Quem não se comunica, se estrumbica”, ou o craque Gerson em um comercial de cigarro: “O importante é levar vantagem”. Em tempos, onde o acesso a informação era muito restrita, e fazer comunicação se resumia a investir pesado nas mídias tradicionais de rádio, TV e jornal; a frase do grande apresentador de TV não faz muito sentido em dias de mídias sociais. Se comunicar atualmente é como respirar. É vital. Hoje a comunicação é acessível a todos, inclusive à pessoas físicas. Aliás, se levarmos ao pé da letra, a frase ainda serve para muitos da velha geração, alienados ainda pela chegada da internet.  O ditado do lateral da Seleção Brasileira da Copa de 70, gera um grande choque no mundo da sustentabilidade e do politicamente correto.  No passado, para alguém se dar bem, o outro precisava se dar mal, e era “bonito” ser esperto e passar as pessoas pra trás. Esse slogan hoje, levaria qualquer marca ou empresa a falência. Aliás, fumar no passado era sinônimo de status e de ser bem sucedido. Era!

Assim como as frases, a cultura e os paradigmas mudaram. E continuam se reciclando em uma velocidade enorme, onde o desafio é acompanhar a quebra dos preconceitos. No passado – reforçando o pensamento de Chacrinha – quem possuía muitas linhas de telefones, era considerado milionário. Hoje esse tipo de serviço se tornou uma “commodity” e são oferecidos sem nenhum custo inicial. O sonho de todo cantor era pertencer a uma gravadora, e ser proprietário de uma então, era sinônimo de mega empresário. Atualmente todas as gravadoras “quebraram”, e qualquer talento pode se tornar uma celebridade da noite para o dia, via Youtube, facebook ou twitter. As cartas deram lugar ao email; é chique usar chinelos Havaianas; tudo fica mais barato e acessível a todos; a informação e o lazer são gratuitos; você pode tudo e mais. Para a nova geração que assume a empresa do pai, o maior desafio é a transição do antigo para o novo. Muitos ainda teimam em continuar na Era industrial – onde colaboradores eram pagos para operar a máquina, e não pensar – e não conseguem migrar para a Era do conhecimento, onde todos querem contribuir e opinar. Daí a resposta para as inúmeras perguntas sobre alta rotatividade de funcionários. Com isso, os filhos se frustram com a não adaptabilidade aos novos tempos dos clãs. Infelizmente uma mudança teima em acontecer. A inovação do mundo político. Continua a imagem da corrupção e dos escândalos, que tanto nos frustra e faz pensar que nesse segmento a mudança não irá acontecer. Se o grande comunicador Chacrinha estivesse vivo, talvez a frase dele teria outra mensagem: Quem não muda...morre. Padece em vida!

Data: 18/09/11
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