Imagine um lugar que na realidade não existe, deve estar em alguma “nuvem” desse planeta, mas na qual você terá a oportunidade de fazer tudo de uma única vez. Poderá se comunicar através de texto, voz ou imagem com pessoas de qualquer parte do mundo. Comprar com um clique, e mais, ser comunicado e interagir somente com produtos e pessoas que pensam e possuem as mesmas preferências suas. O seu album de fotos também estará nesse local. Todos os sites que lhe interessam também. As suas revistas e jornais, além de videos em tempo real, ou o telejornal que você perdeu estarão à sua disposição nesse mesmo espaço.

O novo Facebook.

A humanidade caminha a passos largos para esse momento. Esse lugar atende pelo nome de Facebook. O criador dessa fantástica ferramenta – Mark Zuckerberg – tem se mostrado talvez um novo Steve Jobs do mundo virtual. Tem conseguido inovar e criar expectativas através de holofotes e técnicas de marketing, a ponto de capitalizar mídias gratuitas e expontâneas em todos os veículos de comunicação. Pelas nossas vidas já passaram, orkut, msn, twitter e outras inovações que já ficaram para trás, ou estão sendo abandonadas, pois o Facebook está conseguindo concentrar tudo, em um único lugar. No passado, era necessário uma grande verba publicitária para poder divulgar qualquer pessoa, produto ou serviço. Para propagar uma música ou um cantor era impossível. Uma campanha mundial de marketing, nem pensar. E Justin Bieber é uma prova viva de um sucesso estrondoso nascido na rede mundial. A lei da propagação – o famoso boca a boca – é o que o marketing busca através das publicidades. A diferença é que a mídia atualmente para criar essa avalanche de indicações, é praticamente gratuita, e assim como hoje vence o mais rápido e não o maior, no mundo do marketing, leva a melhor o mais criativo, e não o que possui a verba mais polpuda. Não sera mais necessário disparar um tiro de canhão para atingir poucas pessoas. As empresas se comunicarão apenas com o seu público-alvo e vice versa. Será o fim do email, e seus milhões de spams diários que tomam o nosso precioso tempo?

A sua biografia na Linha do Tempo.

A maior novidade do “upgrade” do Facebook será a “Linha do Tempo”. Em uma coluna vertical, posicionada logo abaixo do perfil do usuário, estarão dispostas as informações mais importantes ao longo da vida do internauta. Desde fotos, videos, aquisições, relacionamentos, aniversários, enfim, uma biografia que vai se montando rotineiramente.  Por trás dessa novidade, vem oculto o interesse das empresas em saber as preferências individuais de cada usuário e dar o “tiro certeiro” para lhe atingir como cliente. A plataforma Open Graph lançada pelo site, permitirá medir em tempo real a audiência dos tópicos mais comentados no momento. Uma espécie de “ibope” mundial. Informação global, mas com requintes de uma lupa, que permite saber qual o restaurante mais visitado de uma cidade. O desafio é saber até onde vai a invasão de privacidade, e qual é a transparência e ética dos desenvolvedores de tal ferramenta.

O desafio da longevidade.

Diante das muitas novidades que surgem a cada dia, a rapidez e a perspicácia que Zuckerberg tem em copiar o que dá certo, e com a mesma agilidade descartar o que dá errado, é o que pode fazer a grande diferença entre nascer, crescer e se perpetuar.  Bem diferente de grande parte das inovações virtuais e até de empresas reais, que normalmente morrem após um certo periodo. O desafio da “linha do tempo” criado por Mark é ser eterno. Existem fortes indícios que ele é diferente. Aliás, igual somente o jeans, a camiseta e o tênis; vestimentas que nos lembra um gênio que partiu há pouco tempo.

Data: 14/11/11
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